2017年11月11日上午7：30，2017喜临门绍兴国际马拉松赛在绍兴市奥体中心东门外解放大道鸣枪开跑。赛事的专业性强、国际化程度高，共有美国、法国、德国、英国、日本、保加利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚等27个国家和地区共104名境外运动员参赛，国内参赛选手覆盖了全中国34个省级行政区，超过225个城市的选手报名参赛。本届赛事由中央电视台体育频道进行现场直播，并使用直升机航拍，全面地展现绍兴城市建设的美丽景致和万名跑者奔跑于千年古城、东方水城的壮阔场景。

领导重视，精心筹备，通力协作

赛事大获成功

2017喜临门绍兴国际马拉松赛受到广大跑者的广泛好评，绍兴优美的赛道风景、有序的竞赛组织、严密的安全保卫、完备的医疗保障、贴心的赛事服务以及热心的沿途观众给跑者带来了美好的参赛体验，社会各界对“越马”赞不绝口，认为这是一届成功、出彩、圆满的马拉松赛。

中央人民广播电台主持人宋扬更是直言：“这是首届，但又不像是首届马拉松”；更有跑者感叹：“越马堪称是首次举办城市马拉松赛的典范”。据国内著名的第三方专业马拉松平台42旅赛评团对2017年度国内有影响力的赛事的综合评估，越马以9.3分的高分暂列第4（前3名为北马、上马、扬马），获得全国首次举办马拉松赛以及浙江省内马拉松赛的最高分，超过了国内众多的金牌赛事，在首次举办的赛事中堪称“奇迹”。

马卫光市长在活动当天越马首日封上写下了“绍兴体育越马成功”；彭佳学书记也充分肯定越马整体效果很好，指出要好好总结，并认真做好明年谋划工作。越马的成功，主要体现在以下几个方面：

赛事策划定位精准

在风起云涌的众多马拉松赛事中，首届绍兴国际马拉松赛如何能脱颖而出？通过前期考察杭马、锡马、扬马等金牌赛事后，我们得出的结论是要发挥最大的文化优势，通过“体育+文化”来打造自己的特色，提出了“文化越马”的定位，致力打造最有文化味的国际马拉松赛。

在璨若星河的当地文化元素中，如何去繁就简，选择合适的角度与马拉松运动进行结合，从而让人真切感受到“文化味”就成了关键问题。通过深入研究分析，筹委会发现马拉松起源于公元前490年的希波战争，与绍兴的建城史是一场历史性的巧合。在宣传策划上，我们从越文化入手，将绍兴国际马拉松赛简称为“越马”，体现古越、超越之意；主题口号定位为“千年古越城，万众马拉松”，形象地展示了越马迎接上万名跑者奔跑于千年古城的盛况。

LOGO从挖掘越国元素着手，取材于越王剑的“越”字造型，并提取了其橙色元素，通过现代渐变推移的创新设计手法将跑步元素结合其中。

奖牌设计也融入了越王剑，军符玉佩的形状、充满造型美的线条，高度复刻了古物的精髓。

吉祥物以“水滴”和“青花瓷”为原形，全身充满青花瓷元素，头戴绍兴乌毡帽，腰系回纹，脚踏江河湖海浪花，跨越奔跑，取名“越越”，表示“古越州”，寓意“超越、跨越”的体育精神，展示出江南绍兴的人文气息和马拉松文化特色.

创作了越马主题歌《穿越》，将稽山鉴水谱入曲中，把古城的历史、“民族脊梁”的风骨融进更快更强、超越自我的马拉松精神；拍摄了越马微电影；比赛起终点的拱门也取材于越王台的造型等.

同时，围绕越马进行精准宣传，以水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、戏曲之乡集于一身的绍兴元素打造出独特的赛事文化，并为马拉松运动注入厚重的历史感与浓郁的文化味。由于定位精准、宣传到位，使得“越马”尚未推出就广受关注，被业界人士预测为“今年最有可能火爆”的马拉松之一。

报名一开放后，人数远远超过赛事规模，成为全国屈指可数的首届举办就需要抽签的马拉松赛事，其中半马中签率仅为37.44%，中签率之低足见越马的火爆。经过抽签，共有来自美国、法国、德国、埃塞俄比亚等27个国家104名境外运动员和国内34个省级行政区的15000名选手参加，赛事的国际性和专业性突出。

赛道设置独具风格

赛道是一个马拉松赛最基础的要素。深挖赛道的文化内涵，是加强“文化越马”形象的不二法门。2500年的建城史，越国、绍兴府、现代水乡的变迁，是越马的文化底蕴，更是绍兴城无比珍贵的财富。在赛道设置上，为了充分体现绍兴马拉松的特色，展示绍兴最美城市形象，马卫光市长提出赛道穿越5A景区鲁迅故里，彭佳学书记提出穿过府山公园，这两个绍兴最具标志性的地方，体现了主办方的极大诚意，获得了广大跑者的广泛赞誉。不少跑友盛赞：“把这座城市最核心、最繁华的部分作为赛道，这是全国马拉松赛事中少有的”。

赛道途经鲁迅故里、古轩亭口、府山、绍兴博物馆、越王城、西园、迎恩门等绍兴最具文化底蕴的古迹和景点，并把大滩、迪荡湖、梅龙湖、环城河、官渡河、瓜渚湖、镜湖等绍兴知名的湖泊河流串联起来，并经过镜湖总部园区、迪荡新城CBD、柯桥明珠广场等城市地标性建筑，尽显绍兴的古城文化、水城文化与现代文化的和谐交融。此外，越马赛道途径53座桥梁，大众跑者赛前赛中赛后所津津乐道的一个话题就是“跑过桥最多的马拉松”。

对沿途的名胜古迹进行实地勘察和记录，整理并制作了《赛道景观图》。赛道设置的独具风格，再加上城市景观提升工程，沿线环境整治和绿化提升，央视直播总导演和广大跑友对越马赛道赞不绝口，称之为“最美最有文化的马拉松赛道”。

赛事宣传紧扣主题

根据绍兴千年古城、东方水城特有的文化内涵，在越马筹备之初，确定了“最有文化味的国际马拉松赛”的赛事定位，在宣传策划上紧扣“文化越马”这一主题，深挖赛道的文化内涵。

一是做足绍兴水城文化，把赛道经过53座桥作为“跑过最多桥的马拉松”进行重点宣传，整理并制作了《赛道桥景图》。

在赛事期间推出桥景打卡送好礼的配套活动，让绍兴桥景再次深入人心，贯穿赛事始终，使“悠悠鉴湖水、浓浓古越情”的水城特色深入 选手之心。

二是绍兴名人文化，结合绍兴历史上名人打造了16个名人补给站，37名官方领跑员化身为“越王”“大禹”“西施”“女娇”，成为传播绍兴文化的使者。

三是联合咕咚平台制作“名人带你跑越马”小游戏，结合赛道景点和名人生平趣味问答，数万人在游戏中领略了绍兴文化精彩；采用“体育+互联网”的模式，开展线上马拉松，设置5K、10K、半马、全马四大组别，实现线上线下异地同时开跑，形成马拉松互动，线上参与人数达到205122人，最终完赛率达71.37%

      四是邀请绍兴知名书法家，为双11过生日的跑者提供书法礼品，并为37名领跑官兔提供书法证书，尽显绍兴书法之乡的文化特色和越马的温馨关怀。绍兴广播电视总台专门开设《我爱马拉松》《双马看双马》《双城双马记》等系列专栏和专题新闻进行报道宣传；绍兴日报集团也先后推出《千年古越城 万众马拉松》等相关专题专栏报道跟进。同时，腾讯大浙网、网易、掌上绍兴、绍兴E网等进行了网络直播，全网84万余人次观看了越马赛事直播，把“千年古越城、万人马拉松”演绎得淋漓尽致。

赛事微电影《文化越马》也广受关注，在浙江移动客户端上线后，观众收看已经超过21万人次。此外，官方网站、官方微公众号以及绍兴体育网站和公众微信号，积极发布筹备权威消息。

官网作为官方权威消息发布平台，自开通以来，总浏览量(PV)达1039914，独立访客(UV)达167829；官微自开通以来，经过四个多月的运营，目前共计有约2万名粉丝，截止至2017年11月23日，共发布越马相关内容83篇，总阅读量34万多，总点赞数3893，总留言数1688条，成为与跑友互动最重要的阵地。

11月11日赛事当天，共有来自浙江省内和全国各地的媒体逾120人到场报道越马盛况。至2017年11月18日，百度搜索“绍兴 马拉松”共有197万条结果，搜索“越马”共有2880万条结果。其中，新华网与腾讯·大浙网分别开设了赛事专题，集中展示越马自筹备伊始的工作和最新动态，总浏览量分别为721987和370万。

竞赛组织精益求精

竞赛组织工作是马拉松赛事的核心，为了确保竞赛组织的顺畅，竞赛组织部会同赛事执行公司，对竞赛工作的每一个细节进行了认真谋划，周密部署，制定了详细的工作实施方案。邀请经验丰富的厦马裁判长担任越马裁判长，竞赛组织工作直接向“厦马”看齐。抽调全市执裁经验丰富的各类田径裁判300余人担任越马裁判员，并结合马拉松特点，进行了数次现场培训和演练，并和公安、卫计等部门多次对接，对竞赛车队的设置和行驶速度、补给站和医疗站的合理配置等细节进行了多次商讨，力求做到万无一失。同时为了保障比赛的公正性，激发选手创造好成绩，制定了加强参赛选手安全管理的通知，采取分区站位，加强安检和检录。

由于前期准备充分，赛事当天竞赛组织工作十分顺畅。最大化赛道上指示系统，多处设置公里牌、转向提示牌、分道提示牌、补给站提示牌、厕所提示牌、医疗点提示牌等，提示牌数量多达147面以上，以便跑者按照正确的路线前进，并且在赛道上能够最直观最快速地找到所需站点位置。

合理规划和设置赛道沿线的移动厕所，新创小便槽设置，方便男性跑者使用的同时减少移动厕所的排队人数，获得跑者的一致好评。加强赛后的服务保障，关门不关服务。

给所有完赛的全程和半程选手提供挂奖牌服务，并丰富完赛包内容，提供香蕉、小蛋糕、小面包、沙琪玛、肉松饼、凤梨酥、牛乳糕、会稽山黄酒、茴香豆、水、饮料、毛巾、防寒毯等多达13种以上的完赛物资，为跑者提供丰富的完赛补给。

招募第一防护、健身教练和体育学院康复科专业学生多达300余人，在终点康复区为跑者提供赛后拉伸服务。并提供冰池泡脚区供赛后恢复，布置赛后饮食区，为跑者提供干菜汤、热姜汤、黄酒奶茶、酒酿冲蛋和黄酒冰棍等。该服务区给跑者带来贴心的赛后体验，拉伸、冰池、黄酒冰棍等关键词成为众多跑者朋友圈的热门词汇.

安全保障严密周到

安全保卫部针对绍兴赛道的特点，多次现场踏看赛道，对赛道的每一个节点都进行了认真研究，并学习无锡、杭州等地马拉松安保经验，制定了针对性很强的安保方案。发动全市各区、县（市）公安局、交警、特警、武警、消防、边防、民兵等共计8000余名警力参与安全保卫和秩序维护。此外，绍兴公安局还联合人民公安报社，向全国公安系统马拉松爱好者发出邀请，以“赛中赛”的形式举办2017绍兴国际马拉松警察邀请赛，队员参与马拉松比赛，同时也作为比赛中的流动执勤力量，加强赛道安全管理。

医疗救援堪称完美

此次越马的医疗救援方案，医疗点设备及人员的投入，远远超过中国田协要求，在国内新办赛事中堪称第一。除了在起终点绍兴市奥体中心周边及按摩理疗处共配置5个医疗站外，另有21个医疗站散布于全马、半马、迷你马三个项目的沿线上。全程马拉松和迷你马拉松每2公里就安排了一个医疗站，而半程马拉松在冲刺前的5公里，更是每隔一公里安排了一个医疗站，平均1.6公里就有一个医疗站点。

共有600名医护人员、280名康复医疗人员和612名医疗志愿者投入到赛事医疗保障工作；整个赛道上有共计23辆救护车参与保障，其中2辆进行随队保障；所有医疗站和急救车上都配备医用除颤仪；有150名赛道应急救援人员和60名急救跑兔分布在全程赛道上，赛道应急救援人员每人携带急救包、对讲机在500米范围折返巡逻，其中80人携带AED进行医疗保障；10家定点救治医院组建了应急救援专家组待命，并确保急诊“绿色通道”畅通。市红十字会主动做好医疗志愿者的培训。

此外，在赛事救援保障体系中，采用医疗直升机服务进行赛事救援，引入第一反应作为第三方医疗力量。比赛当天，医疗救援部实施了8218的现场医疗服务，3架次直升机转院4人，6人由救护车转送定点医院，保障了所有参赛人员生命安全。

赛事执行专业高效

通过公开招标引进了国际金标赛事厦马的运营团队——厦门文广体育作为越马的独家运营单位，对越马的成功举行起到了十分重要的作用。作为一家专业的马拉松赛事运作公司，厦门文广体育在绍兴国际马拉松赛的执行中，体现了很高的专业水准，尤其是赛前宣传推广、竞赛组织管理、第三方平台合作、赛道补给服务、赛后放松康复等方面上具有独到的经验和做法。“越马”和“厦马”联姻，并利用厦马的官方平台进行宣传，越马官方微信和厦门官方微信平台共用，使全国跑友在第一时间能得到越马的相关信息，报名一开放就十分火爆，有效地扩大了越马的影响力。参赛包、完赛包、奖牌设计、动线设置、赛道补给、沿途厕所设置、赛后放松康复等细节也是精益求精，不少方面已经超过了国内金牌马拉松赛事，得到了广大跑友和专业赛评团的一致好评。据赛后调查反馈，跑友对参赛物资、清洁卫生设施、赛道补给、完赛区服务的满意和非常满意率均达到85%以上。

配套活动锦上添花

为了向广大跑者充分展示绍兴的人文特色，文体活动部精心组织了一系列的配套活动。沿途的三大水面（迪荡湖、官渡河、瓜渚湖）安排了摩托艇、水上皮划艇、乌篷船秀等表演，让跑者在陆上跑马的同时，也感受到水上运动的精彩。

除了三大水面的表演以外，组委会也在赛道沿线的三大广场、十大节点安排了众多文体活动，组织武术队、书法家、越剧演员、大学生啦啦队等群众和团体，以越国文化、戏曲文化、书法文化、黄酒文化、鲁迅笔下风情等绍兴特色打造赛道氛围，让跑者在跑马的过程中就能听一段经典折子戏、品一口绍兴黄酒、看越王点将场景再现，将马拉松赛道变身为一条流动的文化风景线、一场酣畅的文化盛宴.

此外，还对系列配套活动进行整合包装，打造了如“脱单跑”“名人带你跑越马之线上小游戏”“绍兴线上马拉松赛”“越马最美赛段随手拍征集活动”“越马赛道桥景打卡活动”“专属双11书法生日礼物”“越马为爱奔跑之脚尖上的公益活动”等多个分布在赛事前、中、后期的配套活动。其中越马线上马拉松参与人数超过20万，打造越马公益活动之“为爱奔跑”，超过71万参与，募捐超过50万元。活动吸引了大众的广泛参与和媒体的全面关注，全面打造和传播了赛事的“文化”品牌，成为首届就一炮打响斩获多方美誉的知名赛事。

后勤保障尽心尽责

各相关部门尽最大努力做好越马的各项保障工作。市文旅集团以及柯桥区政府向选手免费开放景点，市旅委、市商务局协调相关酒店提早提供早餐、延长到下午4点退房；市交通局、市公交集团协调开通9条公交免费接驳专线，投入160台接驳公交车，这些都给广大跑者带来了便利，深受好评。电力、电信、移动、联通、无线电管理局以及广电等部门对越马的各项保障也是功不可没，特别是电信部门，在配合央视直播上非常尽责，央视直播执行团队——厦门电视台相关负责人表示，他们在国内执行过多场次的马拉松直播，绍兴电信落实专人连续5天跟踪服务，保障力度是国内马拉松赛事中前所未有的，他们专门发函表示感谢。

志愿服务贴心周到

越马志愿服务工作在团市委的牵头下，得到了在绍高校和社会各界志愿者的支持。自赛事志愿者招募初期，除了绍兴市各大高校志愿者广泛报名参与外，还得到了来自绍兴市辖区内近80家企事业单位、社会团体及党政职能机构的志愿者的积极响应。其中来自30多家单位的800多名志愿者最终符合赛事志愿服务的要求分配在赛道的16个补给站的服务岗位中。绍兴文理学院对越马志愿服务工作更是大力支持，为越马提供了1000名志愿者。无论是赛前的领物、安检，还是赛中补给、医疗保障和赛事的引领、康复，都凝聚了志愿者的汗水和辛劳。

产业论坛影响深远

作为本次越马的系列活动，2017中国·绍兴国际运动休闲产业论坛于11月9日在绍兴会稽山阳明酒店举行，世界休闲组织名誉主席德雷克·卡塞、世界休闲体育协会主席李相如、世界休闲组织秘书长、联合国休闲文化咨询专家克里斯提娜·奥尔特加、世界休闲体育协会副主席杨铁黎、澳大利亚维多利亚大学教授托尼·莫里斯、浙江理工大学校长陈文兴、中国纺织工程学会副会长龚进礼、世界休闲组织理事周丽君，以及杭州益游旅游科技有限公司首席执行官成安等众多世界运动休闲领域的顶尖专家出席论坛并作主旨演讲或访谈，近200名企业负责人和媒体记者参会。

论坛围绕“运动休闲产业与城市发展”大主题，结合运动休闲产业现状与未来发展趋势进行研讨，并围绕马拉松、运动休闲+纺织产业等主题进行交流探讨；会议发布了《运动休闲产业绍兴宣言》，组建了运动休闲+纺织产业技术创新战略联盟，并组织绍兴运动休闲方面的相关企业与众多的国内外企业家就运动休闲等问题进行投资洽谈.

首届越马是我市近年来规模较大的赛会活动，它的成功举办，给绍兴带给的变化也是全方位的.

扩大了绍兴国际影响力

本次越马赛事，共有来自27个国家和地区以及全国34个省、市（区）和港澳台地区的15000名运动员参加，其中市外选手比例超过50%。

“用脚步丈量绍兴，用奔跑阅览古城”。跑友们怀着激动的心情走上绍兴马拉松赛道，又带着满足和美好的回记踏上了回家之路.

古城悠悠，尽显风流，“人在赛道跑，似在景中游”。越马的成功举办，给广大参赛选手带来了美好的现场体验，尤其是市外选手通过42.195公里的赛道，切身感受了古城绍兴的城市魅力和文化内涵，对绍兴有了新的认识和感知，参赛选手自发成了绍兴城市宣传的代言人和传播者，大大提升了绍兴城市的美誉度，对扩大绍兴城的国际影响力也起到了积极的推动作用。

中央电视台体育频道进行了长达150分钟的现场直播，并使用直升机航拍，全面地展示了绍兴美丽的景致和万名跑者奔跑于千年古城、东方水城的壮阔场景，绍兴优美的城市风貌、良好的赛事组织、热情的绍兴市民均通过直播画面展现在全国的观众面前，是绍兴城市形象推介和营宣的一次有效尝试，获得了高度的赞誉，带来了显著的效果。

赛事对分布在海内外的绍兴籍人士也产生了很大的影响，不少旅居海外的绍兴籍华人华侨纷纷对家乡赛事能在央视直播感到高兴振奋，认为赛事的竞赛水平和社会影响力等方面都取得了巨大成功，作为第一届赛事难能可贵，绍兴的城市品牌和文化品牌走出国门，有了很大提升。

改善了城市环境面貌

近年来，绍兴的城市建设相对于周边城市来讲，发展稍有滞后，尤其是老城区的面貌一直得不到改观。市委市政府作出“以活动为载体，提升城市能级”的战略部署，并结合越马的举办，开展了绍兴城市景观提升工程，为绍兴城市环境面貌的改善提供了良好契机。

越城区政府、柯桥区政府和市规划局、建设局等相关部门按照杭州G20城市环境提升的标准，并结合全国文明城市复查，对绍兴城区特别是马拉松沿线的环境进行了整治改造，并对道路周边的绿化美化进行了提档升级。经过改造后，绍兴城市面貌焕然一新。

特别是迪荡湖等地的花海，俨然成了绍兴一个新的景观胜地，广大市民好评如潮。酒店住宿商家一并尝试到了大型赛事“越马”带来的直接或间接的效益，他们心怀感恩并希望在明年提供更好的服务，期待着有更多的跑友来绍兴参加马拉松赛事。

收获了大赛办赛经验

近年来，绍兴虽然也举办了一些大型赛事活动，如第15届省运会、皮划艇马拉松经典系列赛等，但很多赛事活动均局限于在特定的场馆或场地内举行，规模不大，人员不多，涉及面也不广.

在42公里多的城市道路上举办数万人（运动员、安保人员、志愿者和工作人员总数超过2.7万）规模的大型赛事活动在我市尚属首次。越马从地域上涵盖越城区、柯桥区，赛道贯彻两区核心，特别是横穿鲁迅故里、府山公园，这是绍兴任何赛事活动都不曾有过的。

从组织机构上，涉及全市40多个部门（单位），参与筹备、保障的人员达到1.2万人以上，可以说，这是近年来绍兴规模最大、配合最密切的大型活动。通过越马的成功举办，为以后绍兴举办更大规模、更高档次的赛事活动积累了组织工作等方面的经验。

提振了城市发展信心

当前，绍兴正处于建设两个高水平、努力靠拢省内第一方阵的关键时期，需要凝聚力量、提振信心。2017喜临门绍兴国际马拉松赛的成功举办，不仅仅是一项体育赛事的成功，一次城市的洗礼，更是一次全市协同努力结出的胜利果实。

在前期筹备中，市委市政府正确领导，相关部门密切配合，社会各界鼎力相助，广大市民支持理解，共同谱写了“举全市之力、办精彩越马”的辉煌篇章，体现了全市上下精诚团结、协作努力的良好精神风貌。随着赛事的筹备逐步推进和最终的完美完赛，赛道沿线的百姓群众也充分理解了政府办赛的初心：致力于打造城市新名片，向世界推介绍兴，都主动当好城市主人，热情观摩文明加油。赛事有条不紊地推进更是检阅见证了绍兴一流的城市运行管理能力。

越马的成功，证明了绍兴具有强大凝聚力、执行力和战斗力，绍兴经济社会发展必定会借着越马之东风乘势而上。

尤为可贵的是，绍兴本土民营上市企业喜临门集团摘得赛事总冠名方，体现了社会资本参与品牌赛事的热情与战略眼光，政府主导、市场运作、部门协作、社会参与的运作模式，为今后组织开展大型赛事活动提供了很好的样板。

推动了市民参与热

越马确定举行的消息一经发布，在绍兴的健身爱好者中便引发了轰动，特别是全市的各个跑团，跑遍全国各地的马拉松，这次终于迎来了自己的马拉松，纷纷为办好越马献计献策，以实际行动参与越马，全市有近2000名跑友报名参加越马，各跑团在组织策划宣传“越马”上不遗余力，运用集体智慧和借助集体力量，并在各俱乐部新媒体上设专栏征文和组织赛事活动积极宣传“越马”，他们不仅在朋友圈跑友圈义务宣传自己的家乡绍兴，更是以自己的实际行动来宣传推广“越马”。许多市民为了体验越马，也踊跃报名参加迷你马。

为了在家门口的马拉松赛中取得好成绩，一时间，体育场上、马路上，到处都是跑步爱好者的身影，不少还全家出动，练跑步，是今年绍兴市民最热门的运动休闲方式，成为绍兴一道靓丽的风景线。

百姓“倾城而出”，热情洋溢。赛道两边聚集了热情的市民，有的地段甚至里层外三层聚集了热情的市民。

“越马”点燃了绍兴的激情和活力，让低调的绍兴人民对越马这么高调、真诚的呼应，积极释放着着蓄积已久的热情。越马由此成为绍兴人民全民健身的狂欢节，一个文化生活的新标杆。绍兴马拉松气氛热烈，全城百姓出动，这也是相当一部分跑友在各地马拉松中所没有体会到的。通过越马这个载体，点燃了绍兴老百姓的健身热情，引领了绍兴的全民健身氛围，让广大市民在追求美好生活中，在这场全城欢娱的马拉松嘉年华中，深深赢得了获得感和和幸福感。